Negativní kampaň není jen politika. Je to droga. Není to názor, je to jed

PAVEL KOVAŘÍK

Vidíte ten billboard? Machiavelli by je pochválil. Tvrdil, že strach působí silněji než naděje a že nic nesemkne lidi pevněji než společný nepřítel. A kde vládne strach, tam se lidé snáze podřídí.

Tak to teď vidíme. Rudé pozadí. Velká písmena. Tvář protivníka, která už není tváří člověka, ale symbolem hrozby. Vtělené zlo. Není to pozvánka k debatě.

Je to rozkaz. Máte se bát a máte nenávidět.

Negativní kampaň funguje. Vždy fungovala. Dokáže mobilizovat dav, rozdělit společnost a vyvolat napětí.

Tyhle obrazy ale nejsou popisem reality. Jsou to psychologické zbraně. Nezasahují rozum, ale podvědomí. Aktivují amygdalu, mozek spustí poplach, nervová soustava se zaplaví kortizolem. Člověk cítí sevřený žaludek, zrychlený dech, napětí ve svalech. Obrazy se ukládají hluboko, pokaždé znovu rozbuší srdce a posilují reflex nenávisti. Z hněvu se stává návyk a z agrese nová norma (Phelps et al., 2006).

Marshall Rosenberg byl americký psycholog, který zasvětil život hledání jiného způsobu komunikace. Působil v mírových programech po celém světě, od škol v USA až po oblasti zasažené válkou a etnickými konflikty. Ukazoval, že když používáme jazyk obviňování a démonizace, přestáváme vidět v druhém člověka. Vnímáme ho jen jako hrozbu a tím ztrácíme kontakt i sami se sebou. Je to, jako bychom si nasadili brýle, které ukazují jen zrůdy, a nikdy ne lidi z masa a kostí.

Rosenberg připomínal, že takový jazyk není jazykem života, ale jazykem násilí. Místo abychom hledali potřeby, které stojí za lidskými činy, uzavíráme se do role oběti nebo nepřítele. A čím víc se tímto jazykem necháme pohltit, tím více se odpojujeme od empatie a schopnosti žít spolu.

Pak už nevidíme protivníka jako člověka s jiným názorem. Vidíme zrůdu, karikaturu, objekt agrese. Každý další billboard tento vzorec posiluje a zapisuje ho do nervových drah. Ztrácíme empatii, schopnost porozumět i kus vlastní lidskosti. Nenávist, která mířila k druhým, se postupně obrací i dovnitř. Člověk, který dehumanizuje druhé, nakonec dehumanizuje i sám sebe.

Výzkumy to potvrzují. Eva Lebedová ukázala, že čím více negativity sledujeme, tím více v nás roste cynismus a nedůvěra (Lebedová, 2014). Jaroslav Světlík zjistil, že lidé považují útoky za informativnější než pozitivní sdělení, ale v jejich nitru zůstává pachuť a odpor (Světlík, 2016).

Zahraniční výzkumy jdou ještě dál. Daniela Martin doložila, že negativní kampaň prohlubuje polarizaci. Po jejím sledování lidé označovali soupeře o čtyřicet procent častěji za nepřítele než jen za názorového oponenta (Martin, 2024).

A další studie ukázaly, že opakované vystavení negativním sdělením zvyšuje stres a úzkost (Matthes & Schmuck, 2017). Negativní emoce zužují naši pozornost a oslabují kreativitu (Fredrickson, 2001). A politická polarizace se promítá i do osobních vztahů (Iyengar & Westwood, 2015).

A tady se akademické studie propisují do našich příběhů.

Negativní kampaň není jen politika. Je to droga. Není to názor, je to jed. Ovládá nás, aniž bychom si toho všimli. Každá dávka posiluje závislost. A čím častěji ji polykáme, tím víc se měníme. Přestáváme myslet a začínáme reagovat. Vztek se stává jazykem, nenávist normou. Z lidí se stává smečka, která štěká na povel.

Proč ale vůbec někdo sahá k takovým kampaním? Co se odehrává v jejich hlavách? Je to strach, že jinak neuspějí? Neschopnost nabídnout témata, která by lidi skutečně oslovila? Nebo spíš přiznání selhání a úzkost z toho, že moc, kterou dnes drží v rukou, se jednou může obrátit proti nim? Ať už je důvod jakýkoli, taková strategie sice krátkodobě mobilizuje, ale v dlouhodobém horizontu rozkládá důvěru.

„Když odlidšťujeme a démonizujeme své protivníky, vzdáváme se možnosti pokojně vyřešit naše rozdíly a otevíráme cestu k ospravedlnění násilí proti nim,“ řekl Nelson Mandela.

A tady se skrývá skutečné nebezpečí. Civilizace nepadají proto, že se lidé dohadují. Padají tehdy, když se pohrdání stane normou. Když se soupeř mění v zrůdu. Když se agrese a výsměch začnou vydávat za morální postoj.

Taková komunikace je rakovina. Šíří se tělem společnosti i jednotlivce. Otráví veřejný prostor, vyčerpá nervovou soustavu a naučí nás rezignaci i nenávisti.

Nakonec pohltí i ty, kdo ji vypustili. SPOLU může krátkodobě nahnat voliče, ale dlouhodobě se jim to vrátí jako bumerang.

Chtějí Vás vyprovokovat k nenávisti, která by sežrala Vaší duši – nenechte se. Hlavně pořád myslete!    Karel Kryl

Zdroje:

Eva Lebedová (2014). Negativní politická reklama a její vnímání. Masarykova univerzita.
Jaroslav Světlík (2016). Vnímání účinnosti negativní politické reklamy. Masarykova univerzita.
Daniela Martin (2024). Deepening the rift: Negative campaigning fosters affective polarization. Electoral Studies.
Matthes, J., & Schmuck, D. (2017). The Effects of Negative News on Stress. Journal of Communication.
Fredrickson, B. (2001). The broaden-and-build theory of positive emotions. American Psychologist, 56(3), 218–226.
Iyengar, S., & Westwood, S. J. (2015). Fear and Loathing across Party Lines: New Evidence on Group Polarization. American Journal of Political Science, 59(3), 690–707.
Phelps, E. A., et al. (2006). Emotion and the amygdala: Implications for political decision making. Annals of the New York Academy of Sciences, 1031(1), 364–370.

• About
• Latest Posts

Redakce

Vážení čtenáři, chtěli bychom Vám všem poděkovat za finanční pomoc, kterou vyjadřujete podporu Pravému prostoru. Díky Vám tak můžeme stále nezávisle publikovat a pracovat na dalších vylepšeních. Níže uvedený graf představuje, kolika procenty nám Vaše příspěvky (dobrovolné předplatné) pomáhají na nutné měsíční náklady na provoz a zachování existence PP.

S úctou a pokorou děkujeme za jakýkoliv příspěvek, který nám společně pomůže PP dále rozvíjet. Můžete tak učinit platbou přes PayPal, poslat Bitcoin na adresu: 3HPkQ31E6U9Y9HhVSc1f2DXMkbmWq1ttJ5 nebo příkazem na účet: 4221012329/0800
(Pro platby ze zahraničí: IBAN: CZ07 0800 0000 0042 2101 2329, BIC: GIBA CZ PX), QR platby

Pokud chcete podpořit PP a nechcete, abychom mezi dárci zveřejnili vaše jméno, stačí do zprávy pro příjemce uvést: Anonym. Pokud máte zájem o vydání potvrzení o poskytnutí daru (např. pro daňové účely), napište nám na redakční mail [email protected]

Příspěvky za měsíc LISTOPAD 2025:
**********************************************

RNDr. Richard Čapek CSc. 400,- Kč, František Šmíd 1000,- Kč, Miroslav Andreska 300,- Kč, Petr Novotný 1000,- Kč, Václav Červinka 200,- Kč, Marek Janicko 500,- Kč, ing. Jan Dvořák 100,- Kč, David Bezděk 50,- Kč, Jan Procházka 500,- Kč, RNDr. Václav Vohánka 1000,- Kč, Ladislav Konopka 400,- Kč, Jiří Kobližka 400,- Kč, Lubomír Štěpán 250,- Kč, Vladimír Štádler 300,- Kč, Martin Vacek 500,- Kč, Anonym 300,- Kč, Dana Zemánková 100,- Kč, Luboš Sucharda 500,- Kč, Bohumír Tichánek 250,- Kč, Anonym 70,- Kč, ing. Jan Lipský 100,- Kč, Dr. Ilja Baudyš 500,- Kč, Anonym 5000,- Kč, František Burda 50,- Kč, Petr Franc 500,- Kč, Radomír Šimek 100,- Kč

Celkem za měsíc: ... 14 370,00 Kč

Vybráno 32.00%

Chci vlastní ikonu u diskuzních příspěvku. Jak na to?

Než začnete komentovat článek, přečtěte si prosím pravidla diskuze.

Podle českých zákonů jsme povinni na žádost orgánů činných v trestním řízení poskytnout veškeré informace o vás shromážděné systémem (IP adresa, pošta, vaše příspěvky atd.). ) Žádáme vás, abyste do diskuze na naší stránce nedávali komentáře, které by mohly naplnit skutkovou podstatu některých trestných činů zmíněných v trestním právu. Zejména nezveřejňujte příspěvky rasistické, podněcující násilí nebo nenávist na základě pohlaví, rasy, barvy pleti, jazyka, víry a náboženství, politického nebo jiného smýšlení, národnostního nebo společenského původu, národnosti nebo etnické skupiny atd. Zjistěte více o povinnostech diskutéra v pravidlech našeho portálu, které je povinen prostudovat každý diskutér. Zveřejněním diskusního příspěvku potvrzujete, že jste studovali, pochopili pravidla a berete za svůj příspěvek plnou zodpovědnost.

Jak přidat ikonu Pravého Prostoru na plochu mobilu či tabletu? Návod ZDE.

Náhledové fotografie k článkům jsou většinou ilustrační.

Latest posts by Redakce (see all)

• Kdo volí politické krysaře? - 11.11.2025
• Chce se mi z vás zvracet … pokrytci - 11.11.2025
• Z rodinného života lepších lidí - 11.11.2025

(20 votes, average: 4,30 out of 5)

Loading...