Co tak naprdlo chlapy v reklamě na Gillette? Toxická maskulinita

Tak především, společnost Procter & Gamble si reklamou už dřív tak trochu střelila do vlastní nohy. Přijít s originálním spotem, který zaujme a hlavně, který prodává, je věda. Na druhou stranu, markeťáci z P&G zaujmout umí, to zase ano. V článku videospoty s českými titulky.

Připomeňme si jednu starší záležitost. Pamatujete na tuhle reklamu? Roku 2010 při sportovní i marketingové události roku Super Bowl se poprvé vysílala reklama na Old Spice. V ní se P&G pokusili oslovit muže, aby se udělali pro své ženy atraktivnější používáním právě tohoto mužně vonícího sprchového gelu.

Možná už jste slyšeli, jak dopadli. V krátké době mělo video milióny shlédnutí, reklama se moc líbila. Ženám. Hodně žen si začalo Old Spice kupovat pro sebe, čímž prodejnost masivně poklesla, když na to muži přišli. Přece jen tělový šampón, co vás má učinit mužným a voní tak kdekterá žena, není ideální marketingový tah.

Poučili se.

Přišli s reklamou, kde pořád vystupuje svalnatý chlapák, stále rasově přijatelné, ale tentokrát skvěle zacílené rovnou na muže. Žena se ráda podívá, ale celý spot je tak roztomile bláznivý, že jen málokterá žena pocítí nutkání Old Spice pořídit nebo dokonce používat. Žena to nepochopí, a tudíž reklama buďto osloví muže, nebo nikoho. Fajn.

GILLETTE SPOT JE OPRAVDOVÝ PRŮŠVIH A URÁŽKA MUŽŮ A VLASTNĚ I ŽEN

Minulý týden vyšli pánové a mnohem spíš dámy s docela inovativní kampaní pro Gillette. V ní se hodlali svézt na pseudomódní vlně #MeToo a antigenderových antistereotypů jako to nejlepší, co může nabídnout ultralevicová propaganda.

Spot, ve kterém přestali existovat chlapi. Vyzmizíkovali se nebo předělali na ženy. Seskákali z mostů, když se uviděli coby machistická a sexistická zvířata, zatímco ženy přece chtějí jemného muže, takového, co dostane osýpky z představy, že se při poradě dotkne ramínka kolegyně.

Všichni muži jsou ukázáni jako násilníci, egoisté a prasata. Pochopitelně, reklama je pozitivní a tak mnozí prohlédnou, stanou se citliví a neškodní plyšoví medvídci. Maskulinita je tu představena výhradně jako zrůdná, zraňující a zhovadilá. Na chlapskosti není nic přitažlivého pro ženy, vždyť chlapi jsou jen sexuchtivá monstra. Tedy, tak si nejspíš představují typického zákazníka Gillette.

Tohle moralizování je to, co si v Procter & Gamble myslí, že je nejlepší pro muže.

Moooc, ale opravdu moc se jim to povedlo. Vzbudili obří zájem.

Jen opravdu při nejlepší vůli netuším, koho tím hodlali oslovit. Kdo je tu cílovka? Levicoví mládežníci těžko, ti se neholí, holky ani kluci, dokonce ani když už by mohli. Liberální elity spíš sáhnou po luxusnější značce no a novináři mainstreamových médií si ani holení, ani vodu po holení nekupují, dostávají je jako všimné za PR články.

Pochopitelně, že reakce na sebe nenechaly čekat. Bleskově zareagovala třeba společnost prodávající pánské hodinky Egard. Tento spot nepotřebuje komentář, vše je řečeno přímo na videu.

Upřímně řečeno, celá tahle liberální demokracie a neomarxistická idiocie je dohromady jedna velká snůška ideologických straček. Když se ale začne aplikovat na něco, kde pravidla prostě z nějakého důvodu jsou nastavená jinak, fakt to fungovat nebude.

Liberalismus v marketingu? Zeptejte se za pár týdnů v Procter & Gamble na výsledky prodejů.

Levicová ideologie v ekonomice? Zajeďte si do Venezuely.

V politice? Ach ano, moc pěkně si vedou v Německu, ve Švédsku atd. Potěmkin i s Goebbelsem by jen žárlivě zírali.

Fakticky se nechci dočkat, až nějaký absolvent genderových a sociálních studií bude chtít liberalismus zavádět i v medicíně. To se můžeme jít všichni zahrabat. Doslova.