Vládní kampaň na TikToku je celá špatně

V životě jsem o nich neslyšela. Teď nejde na nic kliknout, abych se jich zbavila. Anna Šulcová a Jakub Gulab. Prý že influenceři, tedy jakési hvězdičky pro děti na sociální síti TikTok, což si představte tak, že na videa, kde tihle dva vykládají a šermují rukama, nadšeně koukají a lajkují ti, co si na volební právo ještě musí počkat.

Jak říkám, o tom vím úplné prd.

Vládní kampaň na TikToku

Jenže na konci loňského roku si šikula Gulab založil vlastní firmu Medialer, s.r.o. s hodně narychlo spíchnutými webovkami na www.medialer.eu a od listopadu, kdy firma vznikla, zde nemá jedinou referenci na již zprojektované dílko. Podle LinkedIn (sociální síti pro dospělé pracující) profilu, kde má jen 352 kontaktů, studoval University of New York v Praze se zaměřením na marketing, kde na diplomu mu ještě nestačilo zaschnout razítko.

Anička taky vystudovala marketing, a to na VŠEM, i ona má velmi čerstvý diplom a jako profesi je influencer. Má na LinkedIn jen 71 kontaktů, což je, přátelé, na někoho, kdo chce dělat byznys, zatraceně málo. Navíc tak úplně nevím, jestli je to ta pravá, co by někomu měla radit cokoli ohledně zdraví. Tohle jsou záběry z jejího staršího videa, které musela nakonec smazat a omluvit se. Ukazuje, jak si nezamazat oblečení make-upem tím, že si dáte igelitový pytlík na hlavu.

Takže tihle dva, co je žerou mladí – a nejspíš i neklidní – si vymysleli svou docela první kampaň a hned s ní zaběhli do Strakovky. Úplně nevím, jak to funguje, jestli tam na vrátnici vyložíte, že jdete za šéfem Úřadu vlády s nějakým nápadem a oni vám mávnou rukou a nasměrují do patřičných dveří. Každopádně tam jim na videjka na vládní náklady kývli a hurá, první z nich je na světě.

Obhájci téhle pitomosti všude prohlašují, jak oba influenceři vlastně pro vládu pracují zadarmo a půl melounek, který vláda dá na kampaň na TikToku, Instagramu, Twitteru, YouTube a Facebooku, jsou čistě za mediální prostor.

To ovšem není pravda, že. Protože prostor v médiích vláda bude kupovat právě přes Gulabovu úplně zčerstva založenou firmičku, pochopitelně mu za drápky zůstanou procenta z těch reklam.

Na koho tak cílí

Tato vládní kampaň má za cíl vyvracet dezinformace o očkování proti Covidu. Takhle jednoduše. Hypoteticky je to pochopitelně správně (bez ohledu na to co si o očkování já či vy myslíme) a taková kampaň se od vlády vysloveně očekává. Jenže ouha. Zacílení už nemohlo být víc špatně.

Za první měsíc, kdy se v ČR očkuje proti Covidu, se v první řadě očkují zdravotníci a ti v první linii. Dále pak lidi starší 80 let. S „rychlostí“, s jakou je vakcína podávána, na mladé a děti vyjde očkování tak někdy napřesrok, pokud vůbec. V současnosti jsou zastavené rezervace termínů na první džoganec u ohrožené skupiny seniorů, aby se dostalo na ty, co už měli tu čest a potřebují druhou dávku.

No a teď mi někdo vysvětlete, proč teď, na konci ledna až do půlky února, běží informační kampaň pro náctileté? Co jsem kde přehlídla? Proč jsou cílovkou zrovna oni zvlášť v době krize, kdy těch 500 000 kč fakticky může dost někde chybět? Komu se co přihodilo, že mu přijde v pohodě místo profesionální kampaně s nějakou úrovní si zaplatit tyhle rozjančené skoro ještě děti Aničku a Kubu?

Provedení je směšné

Způsob této kampaně mi přijde úplně na hovno. Jak už jsem zmínila, první půlminutové videjko už spatřilo světlo internetového světa a je to fakt dílo. Slovo „Covid“ nepadne ani jednou, místo toho je divák upozorněn „a koukejte na ten lustr“ a „tam kam ukazuji, jsou okna pana premiéra“.

Pochopitelně problém může být jednoduše v tom, že tahle „dětská videa“ nesnesou kritiku dospělého. Pro mne to prostě není a nebylo určené.

Infantilní neprofesionalitu videa ukazuje už základní fakt, že zatímco běžný a pohodlný formát videí se točí na šířku, videjko dvou nadšených skoromarketérů je uděláno na výšku, tedy přizpůsobeno čistě pro mobily.

Video najdete zde: https://www.youtube.com/watch?v=kIC8QmatXy4

Tohle video není nějaké představení o tom, že se nějaká kampaň připravuje. To už je součástí té kampaně, první z těch „očekávaných“ videí. Za tohle už vláda platí, aby se na to dětičky mohly podívat.

Základní otázka je zřejmá: ZATRACENĚ, PROČ?

Ne, smysl to nedává, ať se na to člověk mrkne z jakékoli perspektivy.

Někteří tvrdí, že vůbec nejde o očkování a mladé a dezinformace, jednoduše vláda (ANO, ČSSD) potřebuje být trochu vidět u mladých lidí. Ano, předvolební kampaň ovšem částka se nejen do kampaňové sumy nepočítá, nehradí ji strany, ale sama vláda.

Jenže to taky úplně nesedí. Jak jsem zmínila na začátku, TikTok, to jsou hlavně děti a náctiletí, ti na letošní volby půjdou tak maximálně doprovodit babičku.

Ač co se týče vlády jsem někde v neutrální zóně, ani úplně fanda a ani v opozici, tohle mi opravdu přijde chucpe.